分众传媒投资分析

行业空间与行业集中度

电梯电视广告花费增速：2015年17.1%，2016年22.4%。

从2016年各媒体的此消彼长来看，传统传播格局已经被打破，传播环境与传播格局都发生了剧烈变化。传统电视和平面报纸杂志媒体广告收入持续下降，楼宇媒体、影院媒体、移动互联网为代表的数字新媒体广告收入持续增长。

城市主流人群引领消费升级和品牌升级，该群体是新媒体渠道的目标受众。

待证实相关数据：

楼宇媒体中，楼宇视频市场占有率95%，框架媒体的市场占有率73%，影院广告的市场占有率是70%。

影院密闭、舒适的环境、富有视觉冲击力的大银幕和震撼的音响效果带来的影音效果满足了受众的视听体验，吸引受众眼球使其更愿意投入观看广告内容。公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。截至2016年末，影院媒体的签约影院超过1530家、银幕超过10000块，覆盖全国约290多个城市的观影人群。

竞争优势

分众传媒从事的生意就是广告，其主要产品包括：楼宇屏幕、楼宇框架以及影院银幕广告媒体。分众传媒在楼宇广告的市场占有率非常高（90%以上），处于绝对垄断地位。

广告市场：传统媒体（电视、电台、报纸杂志、户外、交通类，已没落）；新媒体（电梯电视、电梯海报、影院视频、互联网）

具有规模效应。

政府补贴是否可持续？

对外投资是否靠谱？

• 出资1亿元对上海数禾科技70%股权的投资（财富管理）
• 出资3亿元领投英雄体育（电子竞技）
• 拟出资1亿美元（50%股权）与方源资本设立分众方源体育（体育产业）
• 筹建分众产业基金（总规模75亿，分众投入16亿）